Crans-Montana n'est pas un village suisse traditionnel figé dans le temps. Il s'agit d'une station alpine délibérément moderne au caractère cosmopolite, attirant une clientèle internationale composée de professionnels du capital-investissement, de membres de familles royales européennes et de voyageurs sensibles au design, qui considèrent l'altitude comme d'autres considèrent le littoral : comme une condition de clarté. La station s'étend sur deux villes adjacentes, Crans et Montana, chacune ayant son propre rythme. Crans tend vers le raffinement et le commercial, avec ses boutiques, ses joailliers et ses restaurants en terrasse orientés plein sud sur la vallée. Montana adopte un registre plus calme et plus résidentiel. Ensemble, elles forment l'une des adresses de station de luxe les plus complètes de Suisse.