Merligen

Gstaad résiste au modèle de la station de ski moderne. On n'y trouve ni tours hôtelières, ni enseignes au néon, ni établissements discount côtoyant les adresses haut de gamme. Le village est situé à environ 1 050 mètres d'altitude dans la vallée de Saanen, et son code architectural, imposé par les règles d'urbanisme locales, impose à chaque construction un habillage en bois et des proportions de chalet. Cette retenue formelle est précisément ce qui le rend attrayant pour une catégorie bien précise de voyageurs : ceux qui associent le luxe à une maîtrise éditoriale plutôt qu'à l'excès. La clientèle est internationale, fortunée à titre privé, et majoritairement fidèle. Une suite d'hôtel de luxe à Gstaad se réserve rarement sur un coup de tête. Elle se planifie des mois à l'avance, souvent aux mêmes dates chaque année.

Crans-Montana n'est pas un village suisse traditionnel figé dans le temps. Il s'agit d'une station alpine délibérément moderne au caractère cosmopolite, attirant une clientèle internationale composée de professionnels du capital-investissement, de membres de familles royales européennes et de voyageurs sensibles au design, qui considèrent l'altitude comme d'autres considèrent le littoral : comme une condition de clarté. La station s'étend sur deux villes adjacentes, Crans et Montana, chacune ayant son propre rythme. Crans tend vers le raffinement et le commercial, avec ses boutiques, ses joailliers et ses restaurants en terrasse orientés plein sud sur la vallée. Montana adopte un registre plus calme et plus résidentiel. Ensemble, elles forment l'une des adresses de station de luxe les plus complètes de Suisse.